vender la sombra.
Según la R.A.E. la definición de publicidad es "la actividad que tiene como fin dar a conocer al público un producto o servicio para que lo adquiera o utilice.
Hay otras definiciones de publicidad, una de ellas es la de Ogilvy (que de esto sabe algo) y que dice que es dar información sobre las ventajas de un producto o servicio.
Yo en esa discrepo un poco, porque hablar sólo de las ventajas puede no acabar bien. A mi me gusta más dar una de cal y una de arena, o decir todo lo que sabes sobre el producto sin esperar a que alguien lo compre, dejar que el otro decida, sin influir.
Pero eso es otra historia.
En Sevilla hay alguien que hace más de 50 años entendió sin haber pisado una universidad ni ningún máster de marketing que es la publicidad. Lo entendió tan bien que la cuña de radio que escribió no se ha modificado desde aquel año.
Bueno, miento.
La verdad es que se ha modificado porque antes los teléfonos no tenían el prefijo 95, y se cambió para ponerlo delante. El resto sigue igual.
Esa cuña es la que hizo Manuel Hidalgo, responsable comercial de toldos y carpas Quitasol y no creo que haya nadie de la provincia que no haya escuchado eso de "Currito, dale al botoncito". Es increíble como en algo tan complicado como es vender la sombra, pueda hacerse por la radio y además lo haya conseguido alguien no profesional con un anuncio de 20 segundos.
Ellos, Manuel Hidalgo y José Antonio Sánchez eran la sombra de Sevilla. Hoy son historia de esta ciudad y sobre todo de la publicidad.
Esta claro que sin un producto de calidad y accesible para todas las familias no hubieran sido referentes durante tantos años pero eso, de nuevo, es otra historia.
Para mi son un ejemplo de que las cosas sencillas son las que se mantienen.
Creo que es todo.
Pasa buena tarde.
Maxi Portes
Pd: con motivo de la Semana Santa los pedidos de hoy y mañana, se entregaran el viernes antes de las 14:00 horas por si alguien se los quiere llevar de viaje. Y la semana que viene entregamos el lunes, martes y miércoles hasta el medio día.